El experto propone que la clave del éxito de empresas como Apple y Starbucks es su valentía de pensar fuera de lo establecido y de no “arriesgarse” a jugar a la segura.
Godin propone que las 4P’s de la mercadotecnia – promoción, producto, precio y plaza- ya no están funcionando y propone que las marcas modernas deben seguir una nueva P: la Purple Cow.